赛年来了。1月14日前后，王者荣耀游戏更新最新年度版本，并通过《破晓》《不夜长安》两条CG动画将玩家引入长安故事线，正式公布长安赛年启动。

这是王者荣耀游戏第一次提出赛年概念。在每赛季结算一次段位的基础上，“赛年”的核心在于增强四个赛季的叙事连续性，以年为单位来讲述壹个长线故事。

对不少王者荣耀游戏玩家来说，每年的四个赛季，一定程度上已经成为记录时刻的壹个维度，每个赛季末的段位结算、新赛季的概念更新都分外值得期待。而在新的赛年玩法中，王者荣耀游戏玩家们将在排位结算之外，有壹个新的期待点：下壹个赛季中，故事会有如何的进步？

发挥长线故事的生活力，这也是王者荣耀游戏在IP内容打造和营销上做出的一次突破性尝试。故事了五年多的时刻沉淀，积累了日均破亿的DAU量级，王者荣耀游戏早已成为了壹个国民级游戏，而赛年的启动，可以视为王者荣耀游戏对IP打造的一种最新的思索和方法。

叙事，迈出IP赛年的第一步

2024赛年的叙事从一段CG动画开始：《不夜长安》设定在热闹繁盛的长安上元夜，一真一假两个武则天现身，指给壹个隐秘的长安危机。长安赛年的故事将围绕守护长安这一核心主题展开。

王者荣耀游戏的老玩家们，对长安的故事并不陌生。2024年王者荣耀游戏官方连载的《盛世长安》漫画中，长安区域全球观初见雏形，此后三年时刻中，王者又公开了《永远的长安城》《盟友》《峡谷异闻》《破晓》等CG，书写了关于长安的片段故事，但较为独立叙事再加上时刻跨度很长，玩家并没有感知到一条清晰的故事主线。

开始长安赛年后，王者荣耀游戏会有更多的空间和时刻，去讲述壹个完整的故事。这是迈给第六年时，王者荣耀游戏所展现出的IP构建新思路——通过长线的叙事，让过去框架性的全球观更加具有厚度和生活力。

在版本上线后的壹个月时刻内，王者荣耀游戏玩家们都已沉浸在长安这一繁华之都，成为了“守护长安”的“命运共同体”。复盘王者荣耀游戏围绕长安赛年进行的IP内容营销，可以拓展资料出其营销的主要思路是，围绕主线叙事，在游戏内外给予玩家沉浸式、共创式的内容尝试。

在游戏内，王者荣耀游戏重点投入于对全球观的构造。

王者荣耀游戏通过高质量的CG内容，用烟花、游船、灯火，构建起壹个引人入胜的长安上元夜；王者荣耀游戏以皇家巡游、三坊争魁、花车送福的故事线，长乐坊、曲池坊、郢酒坊等场景的塑造，将区域内英雄和王者中的长安有机串联，给玩家展现出壹个生动的王者长安全球，并通过游戏中排位赛帮助英雄公孙离在上元节争夺魁首的主线方法，和限时花船送福的支线方法，让玩家深度的参和到故事中来。

这经过中，玩家将深度参和剧情，在英雄的带领下展开最新的冒险，领略长安多元繁荣的坊市生态，并最终揭开暗涌下的事件全貌、解除长安危机。通过排位这一核心方法和剧情的结合，玩家在游戏经过中，共同完成了长安赛年的IP叙事。

而在细节之处，王者荣耀游戏还邀请了多领域专家，参和游戏中的细节考订，共创王者长安。此次，王者荣耀游戏和北京大学历史学系展开为期一年的战略合作，启动长安赛年的IP共创规划，和北京舞蹈学院的老师共建乐舞、和北京服装学院的老师共建王者荣耀游戏长安赛年春节贺岁片中代言人的服饰。在多领域展开的专家共创让王者中的长安城细节更丰满、更考究，长安赛年的质量感也整体得以提高，在此基础上搭建的全球观显然更加具有生活力。

游戏内长安区域全球观逐渐成型，游戏外，王者荣耀游戏也不断通过多种丰盛的承载形式延展IP内容，进步玩家的参和度。

一方面，王者荣耀游戏以丰盛的玩家共创活动主题，邀请玩家参和到王者长安全球的构建中。

在现在的风物志大赛中，王者荣耀游戏延伸长安赛年中的内容作为赛道主题，以三大赛道的广阔创作平台吸引大量玩家描绘自己心中的长安。这样和玩家深度共创的活动主题玩法，搭建起了王者荣耀游戏和玩家之间的情感桥梁，也让王者长安全球更加完整。王者荣耀游戏官方还在游戏外公开线索海报，以剧情创作比赛的形式，将更多线索和设定融入让玩家在讨论和猜想中加入到长安区域的共创。

另一方面，王者荣耀游戏也在不断尝试以多种创造形式，激活玩家兴趣、扩展IP矩阵。在官方推出的《不夜长安：机关诡》官方授权改编剧本杀游戏公开内测开始后，玩家可以通过扮演长安赛年的主角英雄公孙离、狄仁杰、李白、杨玉环、上官婉儿等，更加完整、沉浸地感知IP剧情内容。而在2024年春节前，在央视网络春晚的舞台上，英雄公孙离的舞蹈也打破次元壁，由中国歌剧舞剧院主要演员王家鑫在演出中扮演公孙离，和重庆歌舞团一起，生动的将古典汉唐舞融入了流行节拍，将二次元融入极致舞者，也将传统文化进行了更加年轻化的表达，以创造的方法直观、有趣的展示出IP核心剧情中的舞蹈内容。

游戏内外的联动，让长安赛年版本的IP内容，突破游戏局限，在更广大的舞台上得以展现。

公孙离在网络春晚舞台上跨次元舞蹈

通过多元文化的连接以及和专家、玩家的共创共建，王者荣耀游戏构建起了真正可感的IP区域生态，讲出了王者大陆上的第壹个“长篇故事”。

以竞技游戏基础进行长线IP叙事，王者荣耀游戏的突破性和其所呈现的良好效果将给游戏行业、甚至内容行业带去一些新的启发——但另壹个决定因素难题是，王者荣耀游戏讲出的这个“长线故事”足够精妙吗？

王者IP的金字塔

在近几年内容行业的进步中，“IP”一词被镀上了黄金，但如何才算一个杰出的IP一直没有明确的判定标准。

陪伴了一代玩家成长的王者荣耀游戏，有成为国民IP的潜质，“稳住，大家能赢”、“升段位”、“推塔”都成为了大众心中难以湮灭的记忆。要基于全球观长线叙事来进行IP内容的丰盛和更新，对王者荣耀游戏来说还一个挑战。

拆解王者荣耀游戏长安IP内容，在价格观、特点、故事、演绎方法和商业实现五个维度都取得了一定突破。这五个维度由上至下构成了壹个“IP金字塔”。

金字塔的第一层是价格观，价格观其实就是IP内容的核心灵魂，它代表着IP内容的路线和共识，决定着IP的寿命和影响空间。

从长安故事线来看，武则天和司空震代表正反两方，共同的诉求都是守护长安，坚持“人心汇聚”的武则天一方试图阻止追求“强力之师”的司空震一方，以真正守护长安的安定繁盛。这一个以打造繁盛盛世为最终使命的故事，正如CG中最重要的意象宝相花所象征的——吉祥、美满。

正义的英雄们集合在一起为拯救长安而共同努力，这一特定故事的背后，贯穿着的是王者荣耀游戏最核心的价格观——“歌颂生活情感的多元全球”。在王者大陆上，每个英雄的设定不同、能力不同，背后的每个玩家也都是特殊的个体，但5V5的对抗中，玩家们反复认知到这一个需要合作和互助的游戏，即“不同的人，不同的文化”在游戏中相互融合，又和而不同。

长安赛年故事中对快乐、正义、多元文化的追求，以及人物们体现出的勇气、团结、不服输等可贵质量，是人类社会稳定的价格共识。正如团结一心的葫芦兄弟，美德天真的白雪公主，这些人物鲜明的价格观，是支撑IP穿梭时刻、经久不衰的灵魂。

金字塔的第二层是特点。无论是全球观的设定还是英雄性格的特点化，其实都能够为产品IP赋予特殊性。IP的特点能够更精准地触达受众，也可以生发出不同差异于其他IP的内容，并让受众和IP之间产生更牢固的情感连接。

如今王者荣耀游戏最显著的IP特点，无疑是其文化属性。

王者荣耀游戏自上线以来就一直致力于提高IP文化承载，致力于“用游戏讲好中国故事。”2024年，王者荣耀游戏曾推出来自敦煌莫高窟的“飞天”画像皮肤，由敦煌研究院的艺术专家们和企鹅集合的22名设计师共同参和皮肤的设计打磨，共拿出了37种不同的设计方法。现在被哈佛商学院收录的商业案例《企鹅：科技和文化的融合》中，“飞天”皮肤的打造是代表案例其中一个。

在此次上线的长安全球中，传统文化也赋予了这些英雄更厚重、丰满的形象，在玩家对单个英雄的认知基础上，不断丰盛、细化英雄的设定背景。无论是否是王者荣耀游戏的玩家，对狄仁杰公正严明的特点都有着一定的了解，而狄仁杰无论是人物设定还是方法，都是基于其判官的身份来打造的。

传统文化和王者荣耀游戏的结合，其实还不仅局限于单个英雄或皮肤的设定。

去年，王者荣耀游戏曾在“三分之地”区域资料片“三分奇兵”中，邀请资深文史专家参和游戏全球观设定的共创。现在，在王者荣耀游戏长安赛年的全球观构建中，许多细节也都有文化的根基。盛唐时期，长安熙攘繁荣。王者荣耀游戏以“不夜长安”作喻，象征盛唐的繁茂，同时邀请来自北京大学历史学系的史睿老师进行共创，将王者全球观和盛唐长安文化相融合，以唐时“坊市制度”为原型，在游戏中配置了长乐、曲池、郢酒三大坊市，以版本中的场景、器物、歌舞等形式为载体，展现盛唐文化灵魂，将故事和文化进行有机结合，演绎出大唐时期的长安风貌。

大家可以发现，王者荣耀游戏和传统文化之间的互动，正在从表层走给深化，传统文化的细节精髓和文化灵魂，正在融入到王者全球观的背景和故事脉络当中，和王者荣耀游戏成为一体，展现出最新的IP数字文化魔力。

在有了极具魔力的IP特点之后，就来到了IP金字塔的第三层，即对故事的构建。

一直以来，王者荣耀游戏都在不断填充英雄的背景故事，以及区域性全球观，将王者大陆打造成一片“故事”沃土。在新英雄澜上线之时，讲述澜和蔡文姬之间的故事的《目标》放出后，迅速将游戏玩家的讨论热度引燃，推至高潮。这次成功经验也能看出王者荣耀游戏讲故事的方法，即以高光英雄为“牵引人”，带领玩家感受整个IP内容。

回到长安赛年，在选择由高光英雄个人故事所牵引而出的情节脉络的基础上，把以往散点独立的故事用长线叙事整合起来。通过长安赛年，王者大陆中英雄可以汇集一处，产生互动，过去独立故事也可以进一步展开并串联，一步步带领玩家了解和感受IP故事。

作为长安长线故事的开始，Q1的故事选择以悬念内容为主。英雄公孙离在上元节的第壹个夜晚，假意刺杀武则天，从而引出“真假武则天”这一最大的谜团，除了这些之后还有许多吊人胃口的分支故事线，比如明世隐去哪儿了？长安危机到底是啥子？这为未来的故事走给提供了多种的也许性，悬疑的情节显然激发了玩家对故事的更大兴趣。

而公孙离作为Q1叙事的高光英雄，通过《阿离日记》，王者荣耀游戏以第一人称的口吻展示了公孙离的成长。长安赛年版本上线之后，众多玩家可以通过排位赛，帮助英雄公孙离在“三坊争魁”中获取魁首，玩家就置身于王者的长安全球里，和公孙离一起参和到IP故事的进步中。

依托细节和参和感所展示的复杂且特殊的人物特点，让英雄更加富有魔力。而饱满的英雄形象让故事构建更为丰满，也让IP和受众之间的情感勾连更加紧密。

总体来看，金字塔的前三层价格观、特点打造、故事构建，从内容层面决定了IP的价格。长安赛年这一案例中，王者在IP的内容打造上，选择以传统文化为核心，将其和王者大陆的架空全球观进行融合和创造，通过数字化手段，得以全方位地实现了盛唐文化和游戏内容的深度结合。

有了好的内容之后，才能思考最后一点，IP的呈现形式，这也就是金字塔的第四层，IP的多元演绎方法。

王者荣耀游戏能将长安赛年的故事以剧本杀的形式呈现，正是得益于故事的悬疑性。英雄公孙离在网络春晚上的献舞，也是和故事中的“一舞夺魁”情节相呼应。随着长安赛年的进一步推进，在未来的故事中，或许还有更多和游戏外场景联动、多元呈现的也许性。

一直以来王者荣耀游戏都在不断突破游戏的界限，进行IP价格的扩容。无论是电竞、音乐、动漫等形式，都是王者荣耀游戏IP在更多维度上的价格体现。

IP的呈现维度还在不断地增加，由杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》刚刚杀青就已引起了极高的关注度，这是一部围绕着王者荣耀游戏这一游戏展开的故事，并获取了王者荣耀游戏官方授权。这也是游戏和影视剧深度跨界合作的壹个示范案例。

以上种种最终体现于IP商业价格的实现。

赛年开始后，长线叙事中人物人物形象进一步丰满，IP的价格观、特点、故事、演绎方法更加鲜明和多元，这将最终影响于王者荣耀游戏IP商业化价格的提高。价格一部分体现为内容变现，另一方面体现为品牌营销——通过叙事，王者荣耀游戏加强和玩家的情感共鸣，让彼此产生更深的连接和羁绊。

让玩家喜爱的游戏、喜爱的故事，才是源源不断的价格之泉。

王者荣耀游戏以游戏作为载体，讲出了壹个有逻辑、有特点、有温度的长线故事，这并不要易，背后也可见王者荣耀游戏对IP内容营销所下的苦功。长安的故事会有啥子样的演进？王者荣耀游戏还有啥子IP营销新方法？                         

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