如果你在地铁上看到壹个人横着手机在认真观看，那他八成是在看视频；但如果他十根手指头不停操作着，那他最也许是在干嘛呢？

没错，打王者。

过去一年可谓是手机游戏综合崛起的一年，其中的集大成者显然就是如今堪称国民游戏的“王者”。

王者火了整整一年， 历经各种对手挑战，到现在似乎也毫无衰退之意，为何？

答案在S10赛季的更新中可见一斑。

在刚开始的S10赛季中，王者上线了最新的新春地图，加入了很多中国特色的贺岁元素。

新赛季开场动画。

雪花飞舞，灯笼高挂，加上烟花特效，一瞬间年味就迎面而来。

对阵双方出口处各有醒狮和腾龙“看门”。

就连“主宰”和“暴君”的龙坑都加入了灯笼和福“字”的装饰，河道小精灵也背上了小元宝。

不得不说，这些传统文化元素，符合近两年来持续火热的“中国风”潮流，满足了玩家们内心渴望感受传统文化之美的需求。于是，王者能够继续坚挺，也就不足为奇了。

很少有人了解的是，这只是王者在文化建设方面的壹个缩影。

从开始到文化建设一直都是王者和其他游戏在运营方面的重要不同差异，也是成功的秘密其中一个。

 传承和创造：流行游戏和传统文化的结合

 继上月在美国正式上线之后，企鹅对外公开：将在现在7月份举办一场王者荣耀游戏的全球杯比赛，奖池金额为50万美元（合人民币314万元），如果不禁止中国玩家参赛，这笔奖金的大部分最后还是要回到国内玩家手里。

　　此前，企鹅官方的特级赛事和去年秋季在韩国举办的王者荣耀游戏国际锦标赛，有多个全球知名的电竞组织参和其中（如Team Liquid），“代表了王者荣耀游戏的顶尖竞技水平”。还举办过“王者冠军杯”“王者城市赛”以及留学生赛。

两年来，王者荣耀游戏移动电竞透过明星效应和头部战队、头部选手的影响力、带动力，反哺游戏本身，不断的吸引和扩大用户群。据企鹅公开的季报数据显示，全球赛总决赛共吸引8600万观众同时观看网络直播。

王者荣耀游戏从开始的版本到现在的版本，已经物是人非，其中80%以上的英雄以及故事构架都来源于历史著名人物的再创作，到现在差不多出了接近80个英雄了，不仅有妲己、李白、雅典娜、亚瑟、孙尚香、女娲等物品方历史神话中的人物，甚至还拥有以日系格斗游戏《侍魂》中的人物娜可露露、橘右京为代表的IP。

游戏还大力开发中国传统文化相关的人物皮肤，比如取材自著名京剧，为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型，创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤，在巨大的市场和影响力之下，京剧和昆曲也在年轻人的心中深深地埋下了种子。

而其他融合了中西双方特色的皮肤（如杨戬），还有最近王者荣耀游戏感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等，也在努力地给玩家展现全球各地的多元文化。

诸葛亮“桃夭”的新皮肤，不但名字妖、造型看起来更加的妖，动图用360度的视角展示了诸葛大大坐于桃花树下，手上羽扇飞舞，有着别样的潇洒和魔力。

王者不仅画面效果好，就是名字也特别特殊，玩家们见过很多很多的奇葩游戏名字，有些含义丰盛，有些简单粗暴，有些让人瞠目结舌，有些让人捧腹大笑或回味无穷，比如“叫我女王大人”和“我的女王大人”、“一席暖梦醉长安”和“一壶清酒笑皇城”、以及“超人叔叔不会飞”和“笨蛋阿姨她不笨”等等。

王者荣耀游戏积极利用游戏产品的大众属性，传递典范传统文化之美。游戏中除了李白，鲁班七号是最受妹子关注着的英雄。由于矮个子，走路萌萌哒很多迷妹都会选择他，同时他创新了被击杀过亿次的记录，他可人又迷人，而在历史上是一名大叔，强烈的反差形成了巨大的喜感。

王者荣耀游戏另外一大特色是，尝试寻觅更多历史文化的趣味。除了漫画和前文提及的创意高地规划之外，企鹅还为王者荣耀游戏中的英雄打造唯一的主题歌，比如《智商二五零》或《后羿》，把游戏元素和现代音乐风格结合在一起，加深玩家和英雄的情感羁绊。

游戏中第一次神奇商店的开始、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第壹个游戏主题西游主题的上线、接着是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新，和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭，每一次进入游戏，你几乎都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以寻觅的地方。

作为特别订制的灵魂粮食，王者荣耀游戏获取了很高的社会认同。

 从虚拟到现实：有声有色的文化输出

      长久以来，除了凝聚了中国传统文化的斗地主和麻将以外，从来没有一种娱乐方法能像王者荣耀游戏一样，在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魔力，王者荣耀游戏让2亿玩家不受距离和空间的限制，在短时刻内迅速消除人和人之间的情感隔阂。

王者荣耀游戏这款游戏将历史人物、神话故事、典雅诗词、瑰丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素和游戏进行了深度结合；除游戏本身以外，王者还开展了丰盛的玩家周边活动主题，从产品自身文化，到传统文化，再到泛娱乐文化，王者荣耀游戏的文化链条已形成。

企鹅CEO马化腾曾多次对外表示，企鹅将专注于连接和内容两个核心，利用“互联网+”的优势，连接传统文化和现代创意，打造精品数字内容，提高人类生活质量。

2024年，王者荣耀游戏是iOS、安卓双平台下载量顶尖的游戏，由于涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边，甚至于综艺，王者荣耀游戏的衍生品正在缔造王者荣耀游戏IP庞大的文化生态链。王者萌萌假日在企鹅动漫上拥有2.6亿人气，王者的同人作品在半次元上超过14万，综艺《集合吧王者》播放量突破2亿。

王者荣耀游戏这一IP的诞生，本就建立在大量典范IP再创作的基础上，游戏风靡全国后，又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。IP生态链也衍生出巨大内容创业商机。

王者荣耀游戏持续火热的经过中，企鹅请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》，这些嘉宾除了有姿势、有文化外，更重要的共同点在于他们都深谙和年轻一辈的沟通之道，用生动有趣的语言讲述历史故事，深入浅出地传递文化灵魂；还开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》，让游戏的配音员朗读和人物有关的诗词歌赋，让年轻玩家领略文化之美。

截至12月15日，《王者历史课走进校园》讲座已成功举办四期，覆盖北京、哈尔滨、西安、天津等多个城市的知名大学，针对各高校的不同文化气氛定制了不同讲座内容，建立起游戏和学生间的文化桥梁。

在线上，一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》也获取了年轻人的追捧，首期节目的全网点击量便达到了1800万，第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。该节目不但在企鹅视频播出，也在企鹅爱玩、聚力游戏等游戏平台，企鹅FM、喜马拉雅FM等直播平台播出，20多个平台立体式传播。

《王者历史课》用一种最新方法和年轻人进行沟通，促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣，例如第一期节目中讲的是“刘备和他的仁义人生”。马东用全民热议的“创业”类比刘备当年创国的经过，用兄弟圈的概念解析刘备怎样将一大批能人贤士聚在自己身边，以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的“仁德义”。

王者荣耀游戏已经不仅仅是一款游戏。泛娱乐的进步唤醒了玩家的荣誉感和归属感，IP文化也带给王者荣耀游戏无限魔力。

     在企鹅大力拓展泛娱乐版图的大背景下，王者荣耀游戏的影视剧、衍生小说，甚至是线下的主题酒店、主题公园，都存在探讨和落地的也许性。

某种意义上讲，王者荣耀游戏在不断拓展泛娱乐领域的经过中，点点滴滴渗透于大家的生活中，实现了中国人社会生态和娱乐方法的一次整合和进化，成为了一种文化符号。

这是王者荣耀游戏持续不断火热的深层次缘故。

职责和奉献：文化圣地的深度关怀

近两年，企鹅一直主动致力于传递传统文化。

去年11月28日，企鹅和故宫博物院共同举办2024年“文化+科技”国际论坛，通过业界研讨会和数字科技展等形式，探讨怎样借科技产物，推动传统文化的数字化保护和进步。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置，借助全息3D智能炫屏，诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念和文化含义，以另一种方法解读昆曲《牡丹亭》魔力。

除了霸王别姬京剧皮肤，和敦煌研究院达成合作，昆曲皮肤受邀参与故宫故宫博物院之外，王者荣耀游戏还和传统媒体跨界合作荣耀诗会，和湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片，助力非遗保护，推动国民历史兴趣。

iOS下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是王者荣耀游戏的终点。

除了商业上的追求，王者荣耀游戏也开始承担起更多的社会职责和人文关怀。

2024年夏季，企鹅对外公布，正式发起“长城你造不造”规划，结合自身业务和平台优势，运用科技保护和传承长城的文化，激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魔力。

彼时，企鹅基金会公布捐赠2000万元用于长城保护和长城文化的传播，成立了长城专项公益基金。

这次活动主题具体是这样的：用新鲜的科技手段，最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌和气质；和此借助企鹅的技术平台，将历史悠久的文化遗产，和当今每壹个个体的生活，尤其是年轻群体的生活连接起来，让长城成为当代文化的重要组成部分，以此激活长城在用户心目中的魔力。

2024年8月，王者荣耀游戏推出文创共生重要一环——“创意高地”规划，于10月底在官网正式上线。

创意高地是指王者荣耀游戏以自身IP为起点建立的面给全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的杰出周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示，人气作品将会进入王者荣耀游戏官网周边备选库，未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买，成为全部玩家所喜爱、收藏的官方周边。

网络游戏等网络文化，正在对青年全球观、价格观和行为习性产生越来越大的影响。而企鹅的这种方法，很大程度上体现了壹个大型企业的社会职责担当——用游戏的影响力，继承传统文化内核，继承文创造传统文化表达方法。对广大网民，特别是青少年网民很有意义。

过去两年，见面“开黑”正在成为数亿中国人新的娱乐方法，跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的“国民娱乐”之列；这种突破空间阻隔的“在线娱乐”正在催生一种最新的社交方法，成为微信、QQ之外年轻人的第三个社交平台。

从王者荣耀游戏的不断更新中，大家看到了一次次对于传统文化不遗余力地创造和推广，以实际行动践行了品牌社会职责。

积极进行跨界创造的王者，以喜庆的新春地图开始了第十个赛季，也给更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创造。

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